2014打印市场的转折及前瞻

　　对于打印市场，每年我们都会有各种各样的预测。在此之前，还是先来看一组数据，给各位打打鸡血。根据IDC最新发布的《中国打印外设市场季度跟踪报告（2013年第三季度）》显示，2013年前三季度中国打印外设市场整体出货量约为1025万台，同比增长了1.5%。其中，激光产品2013年前三季度累计出货量约为566万台，同比增长3.6%。随着中国经济环境回暖，以及各大行业采购的陆续启动，商用激光打印机市场较2012年明显反弹。

　　同样乐观的还有商喷，如果说2013年是商喷全面推出的一年，那么2014年则有可能成为商喷真正走进企业且大行其道的一年，以前厂商炒作更多围绕绿色环保概念，玩虚的，如今在解决打印速度慢的问题之后，静音、低成本优势凸显，让人们对它有了更多的期待。纵观2014年，打印市场虽然不会有格局上的变化，但我们会看厂商积极的一面，因为谁都说不好未来什么样，一个行业的垮掉有时没有任何征兆，尤其IT，像桌面PC和笔记本正在迅速萎缩，让位给手机和平板电脑，而在告别以墨养机的时代后，急需寻找新的兴奋点，激活市场。

技术创新才是本

　　投入大回报慢，是打印技术的特性，所以这些年有关打印产品的技术创新并不多见。爱普生去年发布的PrecisionCore技术就引起了轰动，它又被称为薄膜压电技术。在生产层面，爱普生采用了具有划时代意义的MEMS技术，利用半导体制造工艺，可以以精确到微米的单位制造极小的打印头组件。其次，使用了先进的压电材料，通过在硅晶圆上高密度形成打印喷头和高精度微压电激励器，可以将打印芯片变窄，从而提高生产效率并改善扩张性。

　　PrecisionCore的核心价值之一就是“精密度”，精密的打印头控制系统和多尺寸打印头技术可以实现高品质的文本和图像打印。即使是高速印刷，也可实现高画质。而扩张性的特点，使得爱普生在新市场最大限度发挥墨水适应性和打印头耐久性这些优势成为可能，可以利用广泛的墨水适应性，生产处不同种类墨水，如高浓度的颜料和溶剂、UV墨水等。

　　在企业越来越关注数据安全的今天，富士施乐则在应用端寻求创新。之前我们曾经给大家介绍过智能眼系统，就是你靠近打印设备的时候，它能够提前感应到你，并且通过你肢体行动的方式来判断你是要使用这台设备，还是仅仅路过这台设备。如果你只是从它身边走过，它不会醒过来，因为它知道你是路过而已。而新的智能眼技术，不仅能过感知到你是经过还是需要使用，还能根据人脸识别判断用户身份。

　　当然，这些只是些个例，在基础打印技术已经成型的情况下，任何参数上的提升难度都很大，只有大胆引入创新技术，才能从诸多竞争对手中脱颖而出，否则很快会卷入价格战的漩涡，不能自拔。

消费者驱动设计

　　如果说以前是卖方市场的话，现在则颠倒过来，成为了买方市场，简单点说，消费者需要什么，厂商就得生产什么。就拿处方打印来说，有些打印机在设计上存在缺陷，不适合长期处于低覆盖率打印，因为碳粉的消耗会比正常情况下缓慢很多，加上送纸器不适应，很容易卡纸和产生废粉，严重的会因为废粉舱爆满出现漏粉现象，所以惠普推出了A5幅面的打印机，看起来很小众，但市场潜在需求非常大，还巧妙避开了同质化竞争，保证合理的利润空间和核心的竞争力。

　　面向消费市场的佳能炫飞打印机大家应该很熟悉，打印照片一把好手，但始终缺乏变化，这几年换代更像是例行公事，加一些无关紧要的照片修饰功能，就算是升级，难怪在打印成本越来越低的情况下，销量不升反降。反观LG去年推出的Pocket Photo口袋相印机，就很懂得洞察消费者的需求，体积更小，重量更轻，还有多种颜色可选，虽然打印出来的照片尺寸不大，精度不如佳能炫飞打印机，但消费者就是买账，因为它支持蓝牙和NFC近场通信技术，可以随时随地随心打印照片，把打印变成了一种时尚。

　　更让人叫绝的是，富士也来凑热闹，推出一次成像打印机instax SHARE SP-1。在中国，它有一个可爱的昵称叫“趣奇俏”，可以无线传输智能手机上拍摄的照片，打印在富士的一次成像相纸上，变成一张拍立得照片，操作非常简单。要知道一张拍立得照片的成本接近5元，之所以年轻人会乐此不疲的打印，完全不考虑成本，就在于个性，还传承“拍摄、留念、装饰、赠送”这一照片最初的价值。

巨头抱团应对移动化

　　据IDC预测显示，2015年50%的智能手机及58%的平板电脑用户将使用移动打印功能。打印机厂商将面临双重挑战，他们不仅需要实现从传统的PC打印到移动设备便捷打印的转型，而且还需进一步开发出全新案例，例如通过连接可穿戴设备进行打印。

　　这是一个体验为王的时代。就拿手机来说，拼硬件，还停留在双核时代的iPhone根本不是三星、HTC的对手，人家都玩八核了；拼数量，一年只推出1-2款，真的算是以一敌百，为什么能笑傲江湖，就是靠体验。咱们再来说打印机，以文档打印为例，以前的操作是先把文档打开，然后在办公软件里选择打印，设置完成并确认以后，才会打印出来，这种操作体验其实非常差。

　　正是看到了智能终端领域的巨大潜力，当然，这肯定也是未来移动办公的发展方向，惠普、佳能、富士施乐、三星等巨头企业，共同起草了一个智能平台的打印标准——Mopria。 这也就意味着无需去兼容多个标准，降低打印和智能设备的软硬件成本，同时也推动了NFC、Wi-Fi技术引入打印设备。NFC的好处就是可以在平板电脑或手机上，选定文档之后，只要把移动终端放到打印机的NFC接收区附近就可以。这种文档的打印体验优于云打印等方式,比发送电子邮件要简单的多，根本没有任何学习成本。更为关键的是，这种无需建立连接、安装打印驱动的简便操作方式能够激发用户使用打印机的兴趣，从而带动耗材、纸张的销售。

　　随着智能手机和平板电脑等移动设备的普及率越来越高，并且越来越多的业务需要在移动中完成，通过移动设备安全轻松地进行打印已经是不争的事实，这或许能够让消费者或者公司老板好好考虑一下，是不是换掉桌子上那台购买了很多年但还能正常使用的打印机用以提高工作效率。

打印巨头集体转战3D

　　是什么阻碍着3D打印这种革命性生产技术的发展呢？答案肯定是核心专利技术权。自2014年2月后，阻碍3D打印技术快速发展的核心专利大部分已然过期，可以看到的是3D打印技术的春天或将真正来临，这也让一些传统打印企业坐不住了。

　　戴尔近日有所动作，与3D打印机厂商Makerbot合作联手推动3D打印解决方案的应用，意图为中小型企业用户提供快捷而又实惠的快速成型解决方案。戴尔的第一步动作，便是将MakerBot的3D打印机、3D扫描仪和打印耗材加入戴尔在线商店，开始在美国预售。

　　此前，惠普公司首席执行官梅格•惠特曼在参加Canalys频道峰会时公开表示，惠普公司目前正在致力于3D打印机的研发，并且预计将会在2014年正式推出。“3D打印技术目前依然还处于初级阶段，”惠特曼表示。“不过这对于惠普来说是一个巨大的机遇与挑战，因此我们已经在3D打印设备和技术上投入了不少精力，在未来将会继续引领整个行业，惠普实验室已经准备好了。”

　　更让人意外的是，在爱普生澳大利亚分公司的30周年庆典上，全球总裁碓井稔表示，爱普生不会发展大众消费级的3D打印业务。言外之意，爱普生将主战3D打印商用市场。

　　未来3D打印会朝两个方向发展，一个是向3D快速廉价的制造业发展，这更多的倾向于工业系统；另外一个方面是民用级消费领域3D打印产品，从办公室的应用到DIY，应用范围宽广前景远大。3D打印未来就是一个最普及的工具，而不应该具有神秘感，越是普及的工具，越能普及到大众里面去。不少厂商已经开始推出廉价型号，像台湾Micro 3D公司的一款产品仅需199美元，而在淘宝，一台单喷头产品成交价不到3000元，这些都是在3D打印这个市场中的重要布局。

　　移动互联网、云计算和知识自动化等颠覆性技术正在改变人们工作和生活方式。对于打印市场来说，价格战不再成为大家关注的焦点，或许真的像有些厂商说的那样，已经见底了，再降没法活。在这个优胜劣汰的时代，如果还指望抱着老产品，啃老本的话，那退出、被收购是迟早的事，等着上头条吧。创新，敢于打破现状，才是立足之本。